용어 풀이

인사이트 글과 업계에서 자주 쓰는 말을 쉬운 말로 풀었습니다. 같은 뜻으로 쓰이는 업계 용어는 괄호에 함께 적었습니다.

인플루언서 캠페인(시딩)이란 무엇인가요?

여러 크리에이터에게 제품이나 비용을 제공하고 비슷한 시기에 콘텐츠를 올리게 하는 캠페인입니다. 업계에서는 시딩이라고 부르며, 제품만 보내는 무상 협찬과 비용을 지급하는 유가 협찬을 모두 포함합니다.

콘텐츠들이 서로 닮아 있으면 추천 알고리즘이 하나의 흐름으로 읽고 묶음째 끌어올립니다. 그래서 결과가 고르게 흩어지지 않고 캠페인 단위로 뭉칩니다. 실측 데이터는 100만 뷰가 나올 확률에 정리했습니다.

기프팅은 시딩과 같은 말인가요?

아닙니다. 기프팅은 크리에이터에게 제품을 선물로 보내는 방식으로, 인플루언서 캠페인(시딩) 안의 한 가지 전술입니다. 시딩은 도달을 만들기 위해 여러 크리에이터와 함께하는 캠페인 전체를 가리키는 더 큰 범주입니다.

제안 수락률(협업률)은 무엇인가요?

크리에이터에게 협업을 제안한 수 대비 실제로 성사된 협업의 비율입니다. 업계에서는 협업률이라고도 부릅니다. 메시지에 답한 비율인 답장률과는 분모가 달라 나란히 비교할 수 없습니다.

수락률이 지나치게 높다면 시장가보다 높게 제안했다는 신호일 수 있습니다. 저희가 7~8%를 기준으로 삼는 이유는 이 글에 적었습니다.

인플루언서 단가(원고료)는 무엇이 정하나요?

크리에이터에게 지급하는 콘텐츠 제작·게시 비용을 말하며, 업계에서는 원고료라고도 부릅니다. 국가, 브랜드, 제품, 크리에이터의 희소성 네 가지가 단가를 정합니다.

마이크로·나노 인플루언서는 누구인가요?

팔로워 규모가 작은 크리에이터를 가리킵니다. 흔히 나노는 팔로워 1만 명 미만, 마이크로는 1만~10만 명 정도를 말하지만 업체마다 기준이 조금씩 다릅니다.

성과 측정(어트리뷰션)이란 무엇인가요?

매출이나 가입 같은 성과가 어느 채널과 어느 콘텐츠에서 왔는지 나눠 보는 일입니다. 업계에서는 어트리뷰션이라고 부릅니다. 국가·제품·캠페인별로 이름을 일관되게 붙인 UTM 링크가 출발점이며, 계산기·도구에서 UTM 생성기를 쓸 수 있습니다.

최종 원가(랜딩코스트)는 무엇인가요?

제품이 해외 고객에게 도착하기까지 드는 전체 비용입니다. 제조원가에 국제 운임과 관세, 수입국의 부가세 같은 세금을 더한 값이며, 업계에서는 랜딩코스트라고 부릅니다.

국가별 계산은 수출 가격 계산기로 해 볼 수 있습니다.

HS코드는 무엇인가요?

수출입 물품을 분류하는 국제 공통 품목 번호입니다. 앞 6자리는 세계 공통이고 나라마다 뒤에 자릿수를 더해 씁니다. 이 번호에 따라 관세율과 필요한 인증이 달라집니다.

왜 평균 조회수보다 중위 조회수를 보나요?

조회수는 소수의 콘텐츠가 크게 터지는 분포라서 평균이 대부분의 콘텐츠보다 훨씬 높게 나옵니다. 조회수를 줄 세웠을 때 가운데 값인 중위 조회수가 보통의 콘텐츠를 더 잘 설명합니다.

히어로 콘텐츠란 무엇인가요?

캠페인이 터졌을 때 나머지를 크게 앞서는 한 건을 말합니다. 캠페인의 결과라기보다 알고리즘이 지금 어떤 크리에이티브 프레임과 크리에이터 유형을 밀어주는지 알려 주는 정보이고, 며칠이면 낡습니다.

GIM은 무슨 뜻인가요?

글로벌 인플루언서 마케팅(Global Influencer Marketing)의 줄임말입니다. 여러 나라의 크리에이터와 함께 브랜드를 알리는 인플루언서 캠페인을 뜻합니다.

D2C는 무엇인가요?

Direct to Consumer의 줄임말로, 브랜드가 마켓플레이스를 거치지 않고 자사몰 등에서 소비자에게 직접 판매하는 방식입니다. 고객 데이터와 마진을 브랜드가 직접 가져갈 수 있습니다.