인사이트

Seldon 이 현업에서 확인한 내용을 전합니다. 21개국에서 집행한 글로벌 인플루언서 마케팅의 단가·협업률·조회수 분포.

K-뷰티가 실제로 증명한 단 하나의 경로

K-뷰티가 증명한 것은 한국 제품이 이긴다는 게 아니다. 경로 하나다. 시딩하고, 리테일 이벤트에 맞추고, 랭킹을 잡고, 현지 사입을 끌어온다.

제안 대비 7~8%를 유지한다. 50%로 돌아온 캠페인은 잘된 게 아니라 과지불한 것이다. 그리고 원고료를 실제로 정하는 네 가지.

시딩한 25,613건 중 78건이 100만 뷰를 넘었다. 328건에 하나다. 이 숫자를 그대로 계획에 쓰면 왜 틀리는지, 대신 무엇을 계획해야 하는지.

우리가 집행한 시딩 콘텐츠 79,966건을 뜯어봤다. 비싼 구조는 평균 조회수가 3.9배 높았고 중위 조회수는 더 낮았다. 둘 다 참이다.

대부분의 글은 지불 방식으로 나눈다. 도달을 만드는 메커니즘으로 나누면 넷이 되고, 그중 상한이 없는 것은 하나뿐이다.

여기 인용된 수치는 전부 우리가 직접 집행한 캠페인에서 측정한 값이고, 공개된 벤치마크를 모은 것이 아닙니다. 각 글은 숫자 옆에 표본 수와 측정 방법을 함께 적고, 그 수치들은 한 페이지에 모아 두어 글을 읽지 않고도 확인하거나 인용할 수 있게 했습니다.

유리하지 않은 절반도 함께 냅니다. 시딩 단가 글은 평균 조회수가 3.91배인 구조가 동시에 중위 조회수는 더 낮다고 보고합니다 — 둘 다 참이고, 어느 쪽이 적용되는지는 분산을 감당할 수 있는지에 달렸습니다.

다루는 범위는 일부러 좁습니다. 직접 집행하고 측정한 것만 쓰기 때문에, 우리가 해보지 않은 카테고리에 대해서는 아무 말도 하지 않습니다.