インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、広告枠ではなく他人の視聴者を通じてリーチを買う仕事です。プログラムを分けるのはギフティングか有料広告かという支払い方法ではなく、リーチを生み出すメカニズムです。借りてきた認知、クリエイター一人の物語、多数のコンテンツのあいだに設計された類似性、そして売上の分配。

認知のない市場に入るブランドにとって、非対称な結果を出せるのはたいていこのチャネルだけです。その市場では関心の価格を予算ではなく適合性が決めるからです。同時に、多く使えば多く得られるという関係が最も弱いチャネルでもあります。

ここに載せるのは、私たち自身が実行して測ったキャンペーンから出た数字です。シーディングした一本の再生がいくらで買えるのか、100万再生はどれくらいの頻度で出るのか、提案を送ったクリエイターの何%が受けるのか。市場から集めたベンチマークではなく、自社で測った値です。