인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 광고 지면이 아니라 다른 사람의 시청자를 통해 도달을 사는 일이다. 프로그램을 가르는 것은 무상 협찬이냐 유료 광고냐 하는 지불 방식이 아니라 도달을 만들어내는 메커니즘이다. 빌려온 인지도, 크리에이터 한 사람의 이야기, 여러 콘텐츠 사이에 설계된 유사성, 그리고 매출의 분배.

인지도가 없는 시장에 들어가는 브랜드에게는 대개 이 채널만이 비대칭적인 결과를 낸다. 그 시장에서 관심의 가격은 예산이 아니라 적합성이 정하기 때문이다. 동시에 돈을 더 쓴다고 더 얻는다는 관계가 가장 약한 채널이기도 하다.

여기 싣는 글은 우리가 직접 집행하고 측정한 캠페인에서 나온다. 시딩한 콘텐츠의 조회수가 실제로 얼마에 사지는지, 100만 뷰가 얼마나 자주 나오는지, 제안을 보낸 크리에이터 중 몇 퍼센트가 수락하는지. 시장에서 모은 벤치마크가 아니라 우리가 잰 값이다.